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Cómo los mercadólogos están aprovechando a los influencers en TikTok

Después de una breve pausa cuando se retiró de las tiendas de aplicaciones de Android y Apple para alojar contenido ofensivo, TikTok parece estar de vuelta en el negocio. Los especialistas en marketing aprovechan cada vez más la gran base de personas influyentes en la aplicación para compartir videos cortos, que se basa en el contenido generado por el usuario. Según los datos de Vidooly, las campañas dirigidas por personas influyentes en la India por aplicaciones como Gaana, Tinder, Loco y Wysh obtuvieron más de siete lakh de me gusta en TikTok solo en 2019, mientras que las marcas de teléfonos multinacionales como Huawei, Infinix y Vivo generaron más de 24 lakh Me gusta por sus campañas. Una campaña reciente de Lay, llamada Wavez4India Challenge obtuvo más de dos mil millones de visitas en la plataforma en tres días. Aunque Instagram y YouTube siguen siendo las principales plataformas de marketing de influencia para las marcas en India, los expertos creen que TikTok podría superarlos.

¿Por qué TikTok?

Prashant Puri, CEO, AdLift, una agencia de marketing digital, dice: “TikTok tiene una ventaja por dos razones, una porque las marcas aman más al video que a las imágenes, y segundo, por su control en los mercados de nivel II y III en el país. Estas dos métricas podrían ayudar a TikTok a superar otras plataformas cuando se trata de gastos de marketing de influencers ”. Actualmente, el 20% de las campañas de marketing de influencers en las que trabaja AdLift cada mes involucra a TikTok.

Por lo general, las marcas que apuntan a la generación del milenio optan por TikTok. Además de FMCG, fabricantes de teléfonos inteligentes y plataformas OTT, compañías de BFSI como SBI Life y Future Generali Life Insurance también han realizado campañas de marketing de influencers en la plataforma.

El mercado de comercio electrónico Voonik planea usar TikTok para anunciar su incursión en el negocio de la etiqueta privada. «Estamos buscando personas influyentes en el grupo de edad de 21-25 años que han acumulado muchos seguidores en el grupo de edad de 21-27, que es nuestra base de usuarios real», dice Prem Suganth VT, director asociado de Voonik. Aunque Voonik ha utilizado en gran medida Instagram, ahora planea apuntar a los mercados de nivel II y III a través de TikTok, dado su rápido tiempo de conversión, menos de 48 horas.

La combinación de música con el mensaje es una propuesta atractiva para las marcas, dice Harsh Shah, vicepresidente de Dentsu Webchutney. «TikTok está consiguiendo un nuevo grupo de consumidores a bordo y las marcas quieren aprovecharlos», agrega. 
# Desafíos

Aunque TikTok ha existido en India, ha comenzado a ver la monetización solo recientemente. El ‘desafío hashtag’ ha sido una de sus herramientas de marketing de influencia más utilizadas: el desafío Kiki o el desafío de tapa de botella más reciente han encontrado tracción en la plataforma. Pero TikTok necesita ir más allá de estos para emerger como la plataforma de marketing de influencers más favorecida.

Sachin Sharma, director de ventas y asociaciones, TikTok India, dice que la compañía está experimentando con soluciones publicitarias como videos cortos, adquisiciones de marcas, videos nativos y lentes de marca para posicionar a TikTok como una plataforma promocional viable para las marcas. 
Actualmente, las marcas utilizan TikTok solo como parte de su estrategia de marketing de influencers. Los expertos dicen que aproximadamente el 15-20% del presupuesto global de marketing digital de las marcas se gasta en marketing de influencia. Fuera de esto, Instagram toma la mayor parte. Sin embargo, con su creciente base de usuarios en India —120 millones activos mensuales y contando— TikTok podría ponerse al día pronto.

Sin embargo, a raíz de un informe reciente que cita que 16 millones de cuentas de personas influyentes indias en Instagram propiedad de Facebook son falsas, es crucial que TikTok elimine los perfiles falsos. La regulación del contenido es otro imperativo. A pesar de presentar características de seguridad y expandir su equipo de moderación en India, TikTok lucha con la calidad del contenido. Además, el futuro de la aplicación es incierto, ya que el gobierno amenaza con prohibirla por ‘actividades contra la India’ a menos que brinde una respuesta satisfactoria. A pesar de los obstáculos, Shah dice que las marcas están en modo de espera y observación, pero TikTok no puede ignorar estos problemas.

Como siempre, ¡suerte, y a influir! Te esperamos en el siguiente post.

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